全球化的姚明：一個東方英雄神話

文/景泰

拜全球媒體發達,跨國媒體潛入(整合/併購)之快,衛星科技同步無阻之賜,NBA的全球化現象已久,
NBA堪稱世界第二大運動,觀賞人數上億,創造無限的周邊商品(美元製造機),建立美國好萊塢娛樂工業之外,運動娛樂產業的奇蹟-我想這個奇蹟是從麥克喬登發揚光大~使我們知道籃球也有"神"這回事情!

從本屆奧運籃球賽即可感受NBA無國界潛入的巨大威力,籃球八強各隊最強的主將無不是在NBA打過的球員(若非也,也期望快速被吸納進去這殿堂),美夢輸球不稀奇(沒有喬登的存在,還是凡人的世
界),畢竟是敗在自家人手上,甚至這舞台只是NBA同袍戰友對壘的比賽,如今,全球NBA市場"進入"中國市場"這現象比起NBA早已進入亞洲最大經濟體日本市場更值得關注!

"姚明"像是一位中國打籃球的象徵符號,好比東方籃球之神的喬登,它(神的隱喻)召示著中國人也會打籃球,更能透過它來塑造對中國的慾望之夢(神的殿堂),從上海到北京,它不僅是對2008年奧運做開場秀的(激情)前戲,更像是大舉召喚著各地前(錢)來中國尋夢和追夢的人們!

號稱中國第一長城"姚明"如上海摩天大樓(東方明珠)般足立在NBA球場上,籃框底下的人都需要經過
它這道通往神殿的關卡,它像是通往中國天堂的守門人,你無法不被他的巨人的身軀給震住,被他背後
各國媒體打在它全身的炫耀"性無數名牌"給強"爆",我在上海的街道.報紙.雜誌.電視牆...上海無處不存在它的蹤影...只是他現在應該是在"美國"!

中國把"姚明"當作運動場上的"張藝謀"(中國身價最高的電影導演)看待;這個"門神"動用的不僅是國家資源,更透過城市運籌接軌到國際各國重要城市(那消費得起NBA週邊商品的高消費人口群所在地)
,上海和北京就是一個明顯例子,NBA從上海到北京,像是一場"國際運動展示秀",我們透過展示舞台的櫥窗,在各類大小媒體看見和被看見那"中國夢"被不斷複製和塑造著,從籃球延伸到更多市場,甚至像
麥當勞全球化方式給行銷到各地!事實也證明,姚名已成為麥當勞最佳的代言人!

姚明被世界注目,更被中國拿來當作"國寶"來對待(它的巨大我們不會把它視為不正常的人,反而把它
當作國家資產,生財和形象的寶貝),更被中國人民視為籃球場上的"民族英雄","神話英雄"!中國更透
過這"東方第一長城",把對它的任何慾望投射,擴散到中國重點城市身上,以透過媒體明示這些城市(上海.
北京)可以提供各地來的人們,更多慾望和更多夢想~這是一種文化的想像,更是一種中國的想像!

這如同我們對美國之夢,往往是被電影中美國城市所創造出來的場景所吸引,使得我們對紐約.芝加哥.
西雅圖...等等沒去過的美國大城,也為之嚮往或景仰!影像視覺衝擊到內心深處,慾望的不滿足遂之而起
,潛意識迫使我們內心動力往這個夢前進!如今,這個夢在運動場上也出現,它離我們如此近,無論是在距離
.文化.血緣...使我們對它的慾望產生了可以達到滿足的"欲求"狀態,從在籃球場上的中國市場解放,塑造
出更多自由的想像,哪怕它如此不真實,確有一個巨人身影存在那兒-他就是"姚明"!